第二节 完全垄断市场的厂商行为
2018-04-15 作者： 张松灿
第二节 完全垄断市场的厂商行为
一、垄断市场的特征和市场进入障碍
如果一个厂商是其产品唯一的卖者，而且如果其产品并没有相近的替代品，这个厂商就是垄断者。Www.Pinwenba.Com 吧完全垄断市场指单个生产者面对众多消费者的市场。
（一）垄断市场的特征
1.厂商就是行业，单一卖者
在一种产品市场上，该产品的销售只由一家厂商供给，厂商就是行业。其他任何厂商要进入该行业都很困难或不可能进入。
2.产品不能被代替
市场上没有任何可与之替代的产品存在，因而不面临任何别的厂商的竞争威胁。
（二）市场进入障碍与垄断市场结构的形成
垄断的基本原因是进入障碍，垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他厂商不能进入市场并与之竞争。完全垄断市场的进入障碍主要有以下四个，并且相应地形成了不同的垄断市场结构。
1.生产要素垄断
某些产品的生产必然使用特定的生产要素，如某些特殊的自然资源或矿藏等。若某一厂商对此种生产要素拥有绝对的控制权，就会形成垄断。例如，美国铝公司长期保持制铝业的完全垄断地位，就是因为它控制了铝土矿。虽然关键资源的排他性所有权是垄断的潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。因为现实经济如此巨大，资源往往由许多人拥有，而且，由于许多物品可以在国际上交易，它们的自然市场范围往往会更广泛。因此，拥有没有相近替代品资源的厂商的例子很少。
2.许可证垄断
政府为了保护公众利益，对某些厂商发放生产经营许可证，使其获得合法的垄断地位。例如中国政府对烟草实行国家专营，中国烟草总公司是唯一一家能够经营烟草专卖、进出口等业务的公司。烟草专卖制度的确立，使烟草行业从分散管理走向集中管理，从自由发展变成国家垄断经营，对扭转当时烟草行业盲目发展的混乱局面、促进产供销协调发展、改善和提高卷烟产品结构和提高卷烟质量、满足群众消费需求等方面都起了积极作用，尤其是为国家财政积累做出了重大贡献。
3.专利权的垄断
政府为鼓励发明创造，对某些研究成果给以专利保护，使厂商拥有独家生产权，从而形成垄断。专利和版权法是政府如何为公共利益创造垄断的一个例子。当一个制药公司发明了一种新药时，它就可以向政府申请专利。如果政府认为这种药真正是原创性的，就批准该专利，并给予该公司在20年中排他性地生产并销售这种药的权利。同样，当一个小说家写完一本书时，他可以拥有这本书的版权。版权是一种政府的保证，它保证没有任何人在没有得到作者同意时就能印刷并出售这本著作。版权使这个小说家成为他的小说销售的一个垄断者。
专利与版权法的影响是容易说明的。由于这些法律使一个生产者成为垄断者，所以，就使价格高于竞争时的情况。但是，通过允许这些垄断生产者收取较高价格并赚取较多利润，这些法律也鼓励了一些合理的行为。允许制药公司成为它们发明药物的垄断者是为了鼓励医药研究；允许作者成为销售他们著作的垄断者是为了鼓励他们写出更多更好的书。因此，决定专利和版权的法律既有利益也有成本。专利和版权法的利益是增加了对创造性活动的激励。在某种程度上，这些利益被垄断定价的成本所抵消。
4.自然垄断
这是由于市场力量自然形成的垄断。在某些行业，若一家厂商平均成本最低点的产量可以满足全部市场需求，新厂商的加入必然因生产要素分散而导致产量减少、成本增加，形成不必要的资源浪费，加重消费者的负担。所以，此类行业的私人垄断往往由政府加以认可，或政府借助于政权进行垄断。属于自然垄断的行业主要有铁路、电力、天然气、自来水、市内公共交通、电话等。
比如为了向镇上居民供水，厂商必须铺设遍及全镇的水管网。如果两家或更多厂商在提供这种服务中竞争，每个厂商都必须支付铺设水管网的固定成本。因此，如果一家厂商为整个市场服务，水的平均总成本就是最低的。正常情况下，一个厂商如果没有关键资源的所有权或没有得到政府保护，要维持垄断地位是不容易的。垄断利润吸引了厂商进入市场，而且，这些进入者使市场更有竞争性。与此相比，进入另一个厂商已有自然垄断权力的市场并没有吸引力。想进入者知道，他们达不到垄断者所享有的同样低成本，因为在进入之后，每个厂商的市场份额都小了。
二、垄断厂商的短期均衡和长期均衡
（一）完全垄断市场上厂商的短期均衡
完全垄断市场中，厂商生产的目的是为了追求最大利润，因此，也必须遵循利润最大化原则，即在边际收益(MR)和边际成本(MC)相等的条件下确定生产水平，实现生产的均衡。在完全垄断市场中，短期内的厂商均衡状态可分三种情况：
1.第一种情况
在一般需求情况下，厂商在可获得垄断利润下保持生产均衡。图中，产量OM仍然由边际收益曲线MR与边际成本曲线MC的交点E决定，因为垄断厂商为了实现利润最大化，仍然要遵循边际收益等于边际成本的原则。从M向上垂直的线就是产量为OM时的供给曲线，它与需求曲线D相交于G点，由此决定了价格水平为ON。与平均成本曲线AC相交于F点，决定了成本水平为OK。这时，总收益为平均收益(或价格)与产量的乘积，即图6-5a中NOMG的面积，总成本为平均成本与产量的乘积，即图6-5a中KOMF的面积。显然，总收益大于总成本，NKFG的面积部分为垄断利润。在短期中，由于其他厂商不能进入，垄断厂商将保持其经济利润。
2.第二种情况
在需求不足的情况下，厂商可能只获得正常利润。边际收益曲线和边际成本曲线相交于E点，决定产量为OM。此时，平均收益曲线和平均成本曲线相切于G点，所以这时的平均成本与平均收益相等，从而总收益和总成本都是NOMG的面积，不存在垄断利润，但是厂商获得了正常利润。这种情况(AR曲线和AC曲线相切)很偶然，并不是经常的情况。
3.第三种情况
在需求很低的情况下，厂商有可能得不到正常利润甚至在亏损情况下保持生产均衡。需求曲线(平均收益曲线)在平均成本曲线的下方，表明需求很低。MR曲线和MC曲线的交点E决定了均衡产量OM。这时的平均成本为MF，平均收益(价格)为MG，因此总成本为KOMF，总收益为NOMG，显然总收益小于总成本，KNGF为亏损部分。这种亏损是绝对亏损，厂商连正常利润也无法获得。这对垄断厂商来说，短期内可能出现这种情况，但不会长期存在下去，因为厂商经营的目的是要获得最大利润。由此可见，垄断厂商短期均衡的条件是：MR=MC。垄断厂商必须按照这一原则进行生产，才能获得最大利润，或使亏损最小。
（二）完全垄断市场上厂商的长期均衡
在长期内，垄断厂商可以通过对生产规模的调整来获得比在短期时更好的结果。这时厂商均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即MR=LMC=**C。
当短期平均成本曲线为SAC1时，产量为**C1与MR相交于E1所决定的OQ1，价格为OP1。在产量为OQ1时，MR≠LMC，即边际收益不等于长期边际成本，所以只是短期均衡，厂商获得的是短期利润。在长期内，厂商通过对生产规模的调整，实现MR=LMC。假设厂商把生产规模调整为短期平均成本曲线为SAC2，这时短期边际成本曲线**C2与边际收益曲线MR相交于点E2所决定的产量为Q2，价格为P2，这时MR = LMC = **C2，就实现了长期均衡，厂商获得的是长期利润。显然，厂商长期均衡时的利润量大于短期均衡时的利润量。可以看出，在短期中，垄断厂商无法调整全部生产要素，因此不一定能获得经济利润。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，因此可以获得经济利润。这时就存在垄断利润。在长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。
由于垄断市场上只有唯一的一个厂商，所以，垄断厂商的短期和长期的均衡产量和均衡价格，就是垄断市场的短期和长期的均衡产量和均衡价格。
三、垄断厂商定价的基本法则和策略
（一）定价的基本法则与侵占消费者剩余
定价的基本法则也就是基本上所有的定价策略都要遵循的一个共同点，就是尽量地侵占消费者剩余并把它转移给生产者。
消费者剩余是消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。假设厂商以单一价格销售它的全部产量，为了使利润最大化，它会选择价格P*,并使对应的产量Q*经过它的边际成本和边际收益曲线的交点。此时，该厂商是盈利的，但是经理们会想到他们是否能盈利更多。
他们知道有些顾客会付出比P*更高的价格。但提价意味着要失去部分顾客，卖出较少，并只能赚到较少的利润。同样地，其他潜在的顾客由于不愿付出P*这么高的价格因而没有买该厂商的产品，可是，他们中的许多人是愿意付出比厂商的边际成本高的价格的。通过降低价格，该厂商可以将产品卖给这些顾客中的一些人，但这样它从原有的顾客那里赚的就较少了，而利润也将下降。
厂商怎样能从它的区域A中的顾客那里侵占消费者剩余（或者至少是它的一部分），或者也能有利可图地向某些其他的区域如B中的潜在顾客销售？制定单一的价格无法做到这一点。可是，厂商可以根据顾客在需求曲线上所在的位置，对不同的顾客要不同的价。例如，对区域A上端的一些顾客要较高的价格P1，区域B中的一些顾客则要价为P2，在中间的一部分顾客则要价为P*。这就是价格歧视的基础——对不同的顾客定不同的价格。当然，问题是要鉴别不同的顾客，并使得他们支付不同的价格。
（二）价格歧视
在完全垄断市场上，由于一家厂商垄断整个市场，所以，它就可以实行价格歧视，即在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取不同的价格。正由于垄断厂商可以依靠自己的完全垄断地位来实行价格歧视，所以，也就可以获得垄断利润。
1.实行价格歧视的前提条件
(1)市场必须有某些不完善之处。当市场不存在竞争、信息不畅通，或者由于种种原因被分割时，垄断者就可以利用这一点实行价格歧视。
(2)各个市场的需求弹性必须各不相同。这时垄断者就可以对需求弹性小的市场实行高价格，以获得垄断利润。
(3)要实行差别价格。不同市场之间或市场的各部分之间，必须能有效地分离开来。例如，在电力行业中只有把工业用电网与民用电网分开才能实行不同的价格。
2.价格歧视的类型
一般根据价格差别的程度把价格歧视分为三种类型：
（1）一级价格歧视，又称完全价格歧视。假如垄断者知道每一消费者为了能够买进每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每一单位产品的销售价格，就表示垄断者实行着一级价格歧视。这样所有的消费者剩余都被厂商侵占了。在实践中，完全一级价格歧视几乎是绝不可能的。因为向每一个消费者都索取一个不同的价格通常是不现实的，并且，厂商通常不知道各个消费者所愿意付出的最高价格。因此，有的市场上通过索取几个基于对消费者最高价格的估计的不同价格而实行不完全歧视。这常常发生在对顾客相当了解的专业人员，如律师、会计师等。
（2）二级价格歧视：即垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分为不同段，根据不同购买量确定不同的价格。